Spotify, Temmuz Sonu İtibarıyla Abonelik Fiyatlarını Yükseltti
Spotify, Temmuz ayının sonunda yayımladığı ikinci çeyrek finansal raporun hemen ardından küresel çapta Premium abonelik fiyatlarına zam yaptığını duyurdu. Avrupa, Asya, Afrika ve Latin Amerika bölgelerini kapsayan bu yeni fiyatlandırma dalgası, ülkeden ülkeye değişiklik gösterecek şekilde uygulanacak. Şirket, kullanıcıları e-posta yoluyla bilgilendirecek; bu da Türkiye’deki abonelerin yakın zamanda zam haberi alabileceği anlamına geliyor.
Avrupa’daki Örnek Artış: Bireysel Premium 10,99'dan 11,99 Avro’ya Çıktı
Spotify’ın örnek olarak paylaştığı bilgilere göre Avrupa’da Premium bireysel paketin fiyatı 10,99 avrodan 11,99 avroya yükseldi. Zamların uygulandığı ülkeler arasında İspanya, İtalya ve Portekiz yer aldı. Ancak Fransa, Belçika, Hollanda ve Lüksemburg gibi daha önce fiyat artışı yapılan ülkelerde bu defa yeni bir zam yapılmadı. Avrupa dışında, Güney Asya, Orta Doğu ve Asya-Pasifik gibi geniş coğrafyalarda da fiyat artışları hayata geçirildi.
Hisseler Düşerken Zam Kararı Geldi
Spotify, 29 Temmuz’da yayımladığı finansal raporda ücretli abone sayısında artış yaşandığını bildirdi. Ancak şirketin kâr beklentileri, piyasa analistlerinin öngördüğü seviyelere ulaşamadı. Bu durum, Spotify hisselerinde %11,5’lik bir düşüşe neden olurken, şirketin piyasa değeri bir günde 16 milyar dolar azaldı. Zam kararının bu finansal tabloyla doğrudan ilişkili olup olmadığı netlik kazanmazken, daha önce Financial Times tarafından yayımlanan bir haberde Spotify’ın yaz aylarında Avrupa ve Latin Amerika’da zam planladığı bilgisi yer alıyordu.
“Abonelik Sadakati Gelirden Öncelikli” Mesajı
Spotify CEO’su Daniel Ek, konuyla ilgili yaptığı açıklamada, fiyatları sık sık artırmama kararlarının ardında uzun vadeli abone sadakati hedefinin yattığını söyledi. Ek, kısa vadeli gelir artışı yerine kullanıcı bağlılığına öncelik verdiklerini vurguladı. Buna rağmen, ardı ardına gelen fiyat artışlarının bazı kullanıcılar açısından abonelik tercihlerini etkileyebileceği değerlendiriliyor. ABD’de bu zam sürecinin dışında kalındı; ancak orada da 12 yıl sabit kalan fiyatlar geçtiğimiz yıl artış göstermeye başlamıştı. Türkiye’de ise son fiyat artışı 2024’ün başında gerçekleşmişti ve şu ana kadar yeni bir güncelleme yapılmadı.
Türkiye’de Yeni Bir Zam Yakın mı?
Spotify’ın bu küresel hamlesi, şirketin gelir modelinde daha sürdürülebilir bir denge aradığını ortaya koyuyor. Artan lisans ücretleri, içerik üretim maliyetleri ve yatırım harcamaları bu fiyat artışlarının ardındaki başlıca nedenler arasında yer alıyor. Türkiye’de döviz kurundaki dalgalanma ve genel ekonomik koşullar dikkate alındığında, yakın zamanda yeni bir fiyat güncellemesi yapılması kuvvetle muhtemel görünüyor. Şirketin Türkiye’ye yönelik fiyatlandırma stratejisinin önümüzdeki haftalarda netleşmesi bekleniyor.