Next
Amerikan içecek devi Coca Cola, İngiltere merkezli kahve zinciri Costa Coffee için yeni bir satış süreci yürütüyor. Şirket, 2018 yılında milyarlarca dolarlık yatırımla bünyesine kattığı bu markayı portföyünden çıkarmak amacıyla potansiyel alıcılarla yeniden görüşmeler yapıyor. Pazardaki rekabet koşulları ve karlılık oranları, yönetim kurulunu bu stratejik kararı almaya yönlendiriyor.
YENIDEN YAPILANMA VE PAZAR DENGELERI
Yatırımcılar, dev içecek üreticisinin ana faaliyet alanlarına odaklanma stratejisi doğrultusunda kahve sektöründen çekilme hamlesini yakından izliyor. Küresel ölçekte binlerce şubesi bulunan Costa Coffee, özellikle pandemi sonrasındaki ekonomik dalgalanmalarda maliyet baskısıyla karşılaşıyor. Şirket yöneticileri, operasyonel verimliliği artırmak ve markanın büyüme potansiyelini en iyi şekilde değerlendirebilecek yeni bir ortak arıyor.
BUYUK YATIRIMIN GERI DONUS SURECI
Geçmişte büyük umutlarla satın alınan kahve devi, sektördeki yoğun rekabet ortamında hedeflediği pazar payına ulaşmakta zorlanıyor. Coca Cola yönetimi, gelen ilk tekliflerin beklentileri karşılamaması üzerine pazarlık stratejisini güncelliyor. Yeni süreçte farklı yatırımcı profilleriyle masaya oturan şirket, markanın değerini en üst düzeye çıkaracak doğru alıcıyı bulmayı hedefliyor.
