Next
Ticaret Bakanlığı, dijital ortamda hızla artan reklam faaliyetlerine karşı tüketiciyi daha güçlü korumayı hedefleyen yeni düzenlemeleri yürürlüğe alıyor. 1 Ağustos 2026 itibarıyla uygulanacak yönetmelik değişikliğiyle birlikte hedefli reklamcılık, sosyal medya tanıtımları, indirim kampanyaları ve yasa dışı şans oyunlarına ilişkin reklam kuralları yeniden şekillenecek.
Resmî Gazete'de 1 Temmuz 2026 tarihinde yayımlanan yönetmelik değişikliği, tüketicilerin yanıltıcı içeriklerle karşılaşmasını önlemeyi ve reklam sektöründe daha şeffaf bir yapıyı oluşturmayı amaçlıyor.
YENİ DÜZENLEME TÜKETİCİYİ DAHA GÜÇLÜ KORUYACAK
Yeni kurallar dijital reklamcılığın birçok alanını kapsıyor. Hedefli reklam sistemlerinden yapay zekâ ile hazırlanan tanıtımlara, sosyal medya içeriklerinden indirim kampanyalarına kadar farklı uygulamalar için yeni yükümlülükler getiriliyor.
Bakanlık, tüketicilerin reklamlara hangi gerekçelerle maruz kaldığını daha kolay öğrenebilmesini hedefliyor. Böylece kullanıcılar, kendilerine gösterilen reklamların hangi kriterlere göre belirlendiğini görebilecek ve bu tercihleri değiştirebilecek.
ÇOCUKLARA YÖNELİK HEDEFLİ REKLAMLAR YASAKLANDI
Yönetmelikte çocuklara yönelik önemli bir koruma maddesi de yer aldı.
Şirketler artık çocukların kişisel verilerini kullanarak profil oluşturamayacak ve bu yöntemle hedefli reklam gösteremeyecek. Düzenleme, çocukların dijital ortamda ticari içeriklerden daha etkin korunmasını amaçlıyor.
SOSYAL MEDYA ETKİLEYİCİLERİ İÇİN ŞEFFAFLIK ZORUNLULUĞU GELİYOR
Sosyal medya etkileyicileri tarafından yapılan ticari paylaşımlar da yeni kurallar kapsamına alındı.
Bir içerik üreticisi ürün, hizmet, indirim, ödeme veya herhangi bir maddi ya da ayni menfaat karşılığında paylaşım yaparsa, bu paylaşımın reklam olduğunu açık şekilde belirtmesi gerekecek. Paylaşımlarda "reklam" veya "tanıtım" ifadelerinin görünür biçimde kullanılması zorunlu olacak.
Bu düzenleme, tüketicilerin ticari iş birliklerini daha kolay ayırt edebilmesini sağlayacak.
İNDİRİMLİ SATIŞ REKLAMLARINDA SAHTE İNDİRİMLER ENGELLENECEK
Yeni yönetmelik, indirim kampanyalarında da önemli değişiklikler içeriyor.
İndirim duyurularında referans alınacak eski fiyat, kampanyanın başlamasından önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük satış fiyatı olacak. Böylece fiyatların önce yükseltilip ardından indirim yapılmış gibi gösterilmesinin önüne geçilmesi hedefleniyor.
Meyve, sebze gibi kısa sürede bozulabilen ürünler ile hizmetlerde ise indirim karşılaştırması son uygulanan fiyat üzerinden yapılacak.
Ayrıca tüketiciye indirim veya avantaj sağlayan şartlı kampanyalar da indirimli satış reklamlarına ilişkin kurallara tabi olacak.
YASA DIŞI ŞANS OYUNLARI REKLAMLARI DA YASAK KAPSAMINA ALINDI
Yönetmelik kapsamında reklam yasağının sınırları da genişletildi.
Falcı, medyum ve astrolog gibi hizmetlere yönelik reklamların yanı sıra yasa dışı bahis ve kumar içeriklerine ilişkin mevcut yasaklar korunurken, yasa dışı şans oyunlarına ait reklamlar da açık şekilde yasak kapsamına alındı.
Böylece dijital platformlarda tüketicileri yanıltabilecek veya yasa dışı faaliyetleri teşvik edebilecek reklamların önüne geçilmesi amaçlanıyor.
1 AĞUSTOS'TAN İTİBAREN YENİ DÖNEM BAŞLIYOR
1 Ağustos 2026 tarihinde yürürlüğe girecek yönetmelikle birlikte reklam verenler, dijital platformlar ve sosyal medya içerik üreticileri yeni kurallara uyum sağlamak zorunda kalacak.
Yeni uygulamanın temel amacı, tüketicilerin doğru bilgiye ulaşmasını kolaylaştırmak, aldatıcı reklamları azaltmak ve dijital ticarette şeffaflığı güçlendirmek olarak öne çıkıyor.
